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医生直播带货监管叫停?药品直播变现之路还通吗?

7,183人看过 2022-06-24 10:45

  近年来,医生进入直播平台,通过短视频、直播等方式为公众普及医学科学的现象屡见不鲜,短视频和社交平台对人们生活的渗透。

  根据新榜研究院发布的《2020年短视频平台医生KOL生态分析报告》,仅2020年第一季度,就有1643个音乐账号和个人医生账号,其中一半的医生KOL已经变现,15.1%的医生在直播中带来了商品。

医生app

 

    这些医生在安利的产品医生中非常受欢迎,他们在直播室里穿着白大褂,教授健康知识。在星图推广平台上,你可以看到他们的一些指数信息,如沟通指数、合作指数、性价比指数、任务报价等。医生的个人形象和背书被作为一种商品出售,就像另一个职业身份一样,成为一个商品专家。

  与明星、网络名人相比,医生的特殊职业身份和背后的工作人员都有高光,这往往很容易让用户相信他们的科普内容和产品,并引起很多关注。在流行和现金带来的诱惑之前,道德底线和职业底线也一次又一次地减少,甚至一些医生认可了一些可疑的产品。但现在,这一系列的混乱,将很快结束!

  2022年6月7日,国家卫生委员会、公安部、国家市场监督管理总局等九个部门发布了《2022年医疗购销领域和医疗服务整改工作要点》,涵盖了医疗领域的混乱治理,打击了医疗购销领域的非法利益链。其中,明确提到严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份直播商品。这意味着,在未来,这种医生和营销医生可能会找到另一种生活方式。

  对于那些依靠商品直播来吸收流量红利的医生和MCN机构来说,监管的沉重打击可能会在行业中带来进一步的冲击,但对于更多的医疗和健康领域的从业者来说,禁止医生携带商品有利于医疗行为的严重性。

  从那时起,所有的医疗机构都不能在网上带来商品吗?值得注意的是,这个国家一直在鼓励制药行业进行数字化转型。这一次,我们打击医生利用他们的个人职位为自己谋取利益。医疗机构仍然可以在网上进行营销,也可以在直播的帮助下扩大他们的影响力。

  制药行业与数字化相结合是发展的总体趋势,可以帮助行业开拓新的维度,促进行业的快速发展。对于医疗保健行业中最具市场前景的医疗美容行业来说,由于医疗美容行业过于依赖市场营销,行业竞争激烈,医疗美容机构的客户获取成本一直很高。同时,营销手段严重同质化,效率低。此外,医疗美容产品的客户单价普遍较高,这也导致客户容易出现信任危机。

  医疗美容行业的在线营销不仅要向在线消费者介绍产品,更重要的是,让品牌覆盖更多的潜在消费者,实现实时互动,充分构建信任障碍,抓住消费者的消费者思维,然后将其沉淀为忠实的客户资源,加快产品和项目的转型。

  启橙互联为众多医疗美容机构开发了数字营销平台,如为华美医疗打造的集排水、直播、带货、用户沉淀于一体的直播场景解决方案。在直播之前,用户可以生成直播预告海报,二维码帮助锁定关系链,记录用户邀请进入直播的人数,并给予相应的奖励,加速直播活动的曝光。在直播室,有丰富的互动转换手段。主播可以在聊天区域发布区域红包,推送优惠券,与用户的文字和语音互动。商品窗口也挂在直播室里。用户可以一键购买,并离线验证,这样可以缩短购买路径,提高转换效果。在直播中,还有一个明显的分享和大拇指按钮,可以引导用户关注表扬,快速定位到官方账号,加快用户沉淀到官方账号的私域流量,有利于下一次播出时快速推送提醒信息,对品牌客户、保留和转换具有显著作用。

  在疫情正常化的阶段,直播是不间断连接消费者和机构的绝佳方式。可以实现品牌建设和建设医疗美容知识产权的目的,建立用户信任和忠诚度,创造良好的形象声誉,为后续的保留铺平道路。这也是制药机构选择现场直播的一个重要原因!在现场直播的兴起之后,围绕这条轨道衍生出的行业混乱一再被禁止。我相信,随着监管机构的落后,该行业将进一步得到规范,制药领域的现场直播将开启新的篇章!


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