自建电商APP开发，东方甄选“出逃”抖音？

　　有一次，俞敏洪说，允许东方选择每年损失1亿元，但没想到，直播开通不到一年，新东方直播室就盈利了！

　　最近，在财务报告电话会议上，新东方透露了最新的数据信息——由于直播圈，东方选择的直播销售额从3月至5月的794万元、1366万元、2488万元跃升至6月的7亿元。东方选择了近三个月GMV甚至已经达到20亿元，这个数据几乎是“交个朋友”同期GMV的2倍。

　　可见罗永浩离开了“交个朋友”直播间结束后，新东方旗下的直播间，“东方甄选”它已经成为抖音直播的新兄弟。无需分享主播，无需购买流量，大多数在线产品都是自营产品，以健康的商业模式，东方选择直播的利润率远远超过纯直播商品公司和MCN机构，实现了快速的销售增长。

　　在流行之后，俞敏洪和东方选择并没有松懈，正在加快抖音之外的布局。据媒体报道，东方选择已于4月在主要应用平台上悄悄发布APP，六月前，这个APP平台下载量仍为0，但随着人气的上升，目前东方选择APP累计下载量已接近20万。

　　在APP上海，东方选择推出自营产品和非自营品牌产品，涵盖新鲜水果和蔬菜、海鲜和水产品、美容护肤、家庭日常使用等，支付方式包括微信、支付宝和银行卡。值得注意的是，东方选择APP主页上还有添加“甄选粉丝团”用户可通过扫描二维码进入东方选择粉丝微信群。

　　目前，虽然东方选择主要在抖音上直播，但很明显它非常重视多渠道布局，以及寻求私有域转型的野心。除此之外APP此外，东方选择还推出了微信小程序商城和微信视频号，用户粘性强，为私域流量的培育增添了信心。显然，虽然未来很长一段时间东方选择离不开抖音，但它是独立的APP而社区，将丰富的流量沉淀到自己的私域，势在必行。

　　目前，越来越多的品牌正在努力建立自己的独立营销渠道，培养私有领域的流量。自己的私有域电子商务是所有品牌的唯一途径吗？

　　启橙互联认为，在了解为什么该品牌已经建立了自己的私人领域电子商务之前，我们需要了解私人领域用户的价值。对于品牌，私人领域用户是企业和品牌独有的，可以免费使用、自由控制和反复接触的用户。这些私人领域用户比第三方平台的普通用户更依赖品牌和产品，对品牌的价值有一定的了解，有潜力发展成为品牌的忠实消费者，并帮助品牌扩大声誉。正是因为私人领域的用户有很高的价值，品牌才选择建立自己的平台。

　　自建电子商务平台的优势不止于此。私人电子商务平台除了有效承担用户流量外，还可以帮助品牌营造社区氛围和新颖有趣的消费游戏玩法，定制更个性化的营销手段，吸引用户转型。避免第三方电力平台的规则限制，为不同层次的用户创造差异化的特权，如会员积分购物中心，有各种折扣解锁、积分、礼券等，也可以实现分销、集团等营销活动的定制，帮助企业开放联系，建立稳定信任的消费关系，轻松留住回头客。

　　私人电子商务平台的开发不仅为客户带来了更好的消费体验，而且帮助企业建立品牌护城河，实现新的销售增长。欢迎有需要的客户咨询！