如何把握小程序流量红利？

商品可以在微信小程序的搜索栏中搜索！你还记得今年6月，微信开通了“搜索”商品搜索功能。但在搜索中，当用户搜索商品时，他们会指向京东购物小程序：

现在，随着微信对商品搜索功能的进一步开放，其范围已扩大到多个小程序电子商务。从那时起，微信已经形成了一套直接通过商品的交易渠道，以支持完整的购买过程。那么，微信对企业反复开放“商品搜索”入口意味着什么呢？如何掌握微信的高流量？

一、商品搜索添加新入口

小编进行了测试，点击微信“发现”进入“小程序”页面，找到“搜索小程序”栏，输入“耳机”等、在“口红”和其他关键词之后，以单一产品为维度的产品列表出现了。这些产品的来源不再局限于京东，而是来自更多的平台和企业，如“著名的创意优秀旗舰店”、“好东西好买”等：

小程序搜索界面

从以上商家页面可以看出，帮助其接入微信的技术服务提供商包括有赞、小店等。

商业页面的小程序

不仅如此，与“搜索”中呈现的商品列表相比，“搜索小程序”中的商品搜索结果中出现了一些新元素，如“想买”等。

小程序和搜索界面

“小程序”和“搜索”搜索口红页面微信商品搜索新入口开放后，商品展示机制发生了一些变化。据牛尚网小边介绍，新机制包括只展示一些大拇指产品，结合评论突出显示单一产品等。此外，蘑菇街、拼多多等平台的产品尚未访问，正是由于几个平台的搜索机制不同，也需要与微信达成协议。

那么，为什么一向克制的微信在小程序的“商品搜索”上屡屡开放呢？

二、商品搜索-小程序是社交电商的催化剂

“商品搜索”不仅是一个入口，更是微信搜索引擎与移动电子商务运营“小程序”的融合。

在“搜索搜索”功能中添加小程序的功能有限，可以说不容易使用。因为用户很少采用无目标的搜索方法，用户通常从知道到感兴趣，下一步是搜索。可以说，搜索商店的名称并没有提供一个小程序来显示用户知道，而是需要你知道才能搜索。

此时，“商品搜索”小程序创建了这样一个理解端口。从“商品”到“商店”，这是一个传统的消费流量趋势，就像淘宝的商品搜索页面一样，人们经常想先卖小白鞋，搜索找到他们最喜欢的商品，然后浏览商店。

根据您搜索到的产品，点击直接转入商家小程序，可以说，该功能缩短了用户与商家之间的距离。

三、企业必须建设的自有流量池

作为一个拥有9亿用户的平台，微信的高社交性和高流量属性是很常见的，但当“商品搜索”推出时，微信的高流量确实被应用了。

与其他电子商务相比，微信有更多的数据收集场景，不仅是购物、娱乐、社交网络、学习，还有工作等信息。这意味着微信对用户肖像有一个判断。与淘宝等传统电子商务不同，微信是一种将流量回归商家的电子商务模式。

因此，在小程序推出后，关键字搜索或商品搜索作为一个新的界面，在增加商家的流量后，商家将保留在自己的公共账户和小程序中，以避免搜索损失的过程。比那些反复推荐，购买后离开商店的运营模式更符合当前的移动电子商务时代，因为每个用户都是流量所有者，而小程序可以保留用户的流量，帮助商家成为一个大的流量资产。

四、如何把握小程序的流量红利

有人说，就像支付宝无法建立社交网络一样，微信对社交网络的依赖使得小程序在电子商务行业难以顺利发展。然而，另一方面，结合社交用户流量的特点和相关性强的小程序，未来将给电子商务行业带来的变化是不可预测的，令人期待！

另一方面，已经接入微信“商品搜索小程序”，已经购买并加入购物车的商品可能会被搜索显示。小程序的红利已经开始，但不会一直持续下去。现在企业要考虑的不是做小程序，而是做什么样的小程序会让你的客户更容易找到你？